​新しい技術を使った大きなスクリーンの広告

2015年5月に、ロンドンWestfield Stratfordのショッピングセンターに来た人の中から、スタッフが犬好きな人に特製パンフレットを手渡して、参加型の体験をしてもらうキャンペーンが行われました。

このパンフレットにはラジオ周波数に反応する（RFID＝radio-frequency identification）タグが埋められていて、ショッピングセンターのあちこちに設置されているスクリーンの前を通ると、バタシーの保護施設に以前いた犬「Barley」の写真が動き出すしくみです。毎回、違うビデオが流れ、まるで犬がついてくるように出来ています。

保護施設にいる犬猫のことを考えてもらう、そしてバタシーの施設を知ってもらうのが目的です。#LookingForYouというハッシュタグでSNSでも広まり、２週間のキャンペーンで「バタシーのホームページを訪れた人は33パーセント増え、広告などをクリックしてサイトに来た79パーセントは新しい人、サイトを訪れた人は保護されている犬の数の10倍」という効果がありました。

OgilvyOne UK社とFramestore社が技術開発、 Exterion Mediaという広告会社の協力を得たキャンペーンです。